Το 2026, αυτή η προσέγγιση δεν θα είναι βιώσιμη. Το Digital Marketing αλλάζει κατεύθυνση και απαιτεί ξεκάθαρη σύνδεση ανάμεσα στο περιεχόμενο, την απόδοση και την επιχειρηματική ανάπτυξη. Οι επιχειρήσεις που δεν θα κάνουν αυτή τη μετάβαση έγκαιρα, θα βρεθούν αντιμέτωπες με αυξημένο κόστος και μειωμένη αποτελεσματικότητα.
Όταν το περιεχόμενο παύει να είναι αυτοσκοπός
Το περιεχόμενο παραμένει βασικό εργαλείο, αλλά όχι αυτοσκοπός. Κάθε post, video ή άρθρο πρέπει να έχει λόγο ύπαρξης: να οδηγεί τον χρήστη σε επόμενο βήμα. Ενημέρωση, αλληλεπίδραση, επικοινωνία, απόφαση. Το 2026, το περιεχόμενο που δεν συνδέεται με ξεκάθαρο στόχο θα θεωρείται χαμένος χρόνος και χαμένο budget.
Το performance ως τρόπος σκέψης, όχι μόνο διαφήμιση
Το performance marketing δεν αφορά απλώς τα paid ads. Είναι τρόπος σκέψης. Ξεκινά από τη στρατηγική, περνά από το μήνυμα, συνεχίζει στο κανάλι και καταλήγει στο αποτέλεσμα. Οι επιχειρήσεις που μετρούν συστηματικά, βελτιώνουν. Όσες δεν μετρούν, απλώς ελπίζουν.
Social media με επιχειρηματικό ρόλο
Τα social media ωριμάζουν και το ίδιο πρέπει να κάνει και η χρήση τους. Δεν αρκεί η συχνή δημοσίευση. Απαιτείται συνέπεια, στόχευση και σύνδεση με το εμπορικό πλάνο της επιχείρησης. Το 2026, τα social media είτε θα λειτουργούν ως μοχλός ανάπτυξης είτε θα είναι απλώς θόρυβος.
Η τεχνητή νοημοσύνη ως επιταχυντής, όχι υποκατάστατο
Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει ταχύτητες, αλλά δεν αντικαθιστά τη στρατηγική σκέψη. Βοηθά στην παραγωγή, στην ανάλυση και στη βελτιστοποίηση, όμως η κατεύθυνση παραμένει ανθρώπινη. Οι επιχειρήσεις που θα αξιοποιήσουν σωστά το AI θα κερδίσουν χρόνο, ακρίβεια και ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Το πραγματικό ερώτημα για το 2026
Το κρίσιμο ερώτημα δεν είναι πόσο content παράγει μια επιχείρηση, αλλά πόσο αποτέλεσμα φέρνει αυτό το content. Το Digital Marketing του 2026 δεν συγχωρεί την ασάφεια και την έλλειψη στρατηγικής.
Συμπέρασμα
Το 2026, το Digital Marketing περνά οριστικά από την εποχή της παρουσίας στην εποχή της απόδοσης. Οι επιχειρήσεις που θα καταφέρουν να ενώσουν content, performance και στρατηγική θα είναι αυτές που θα αναπτυχθούν ουσιαστικά. Με βάση την εμπειρία μου όλα αυτά τα χρόνια, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: το content χωρίς performance είναι κόστος. Το content με performance είναι επένδυση.
*Ο Δημήτρης Κονταράκης είναι Digital Strategist με πολυετή εμπειρία στο digital marketing και τη στρατηγική ανάπτυξη επιχειρήσεων. Από τον Νοέμβριο του 2025, η εταιρεία του eSteps Σύμβουλοι Internet Marketing, που ιδρύθηκε το 2010, εντάχθηκε στον όμιλο της RDC Informatics, όπου ο ίδιος ανέλαβε καθήκοντα Διευθυντή της Επιχειρησιακής Μονάδας Digital Marketing.
Δραστηριοποιείται στο χώρο του Internet Marketing τα τελευταία 15 χρόνια με επιτυχημένα case studies τόσο στο Ebay όσο και στον απαιτητικό τομέα των πωλήσεων των eshop αλλά και Online κρατήσεων ξενοδοχείων. Διαθέτει μεγάλη εμπειρία στην ανάλυση της αγοράς-ανταγωνιστών και έχει εκπονήσει Digital Marketing Plan για μεγάλο αριθμό επιχειρήσεων σε όλους τους τομείς της Ελληνικής Οικονομίας.
Έχει διατελέσει εισηγητής σε αρκετά σεμινάρια Internet Marketing, σε ομιλίες (Ε.Β.Ε.Α, XENIA) αλλά και σε Οικονομικές τηλεοπτικές εκπομπές SBC Channel και Marketing in Practice. Σπούδασε Πολιτικές Επιστήμες (Bachelor degree in Politics) και Master Degree in Marketing στο Huddersfield University UK.
Επίσης, είναι πιστοποιημένος συνεργάτης (Certified) στα Google Ads (Search-Display- Mobile-Video- Shoppind Ads). Παράλληλα, δραστηριοποιείται ως Γενικός Διευθυντής του ΣΕΔΕ (Συνδέσμου Εταιριών Διαδικτύου Ελλάδας), Director Consultant στην BNI Greece, και Instructor σε προγράμματα Digital Marketing στο ΙΕΚ ΑΛΦΑ και στο Mediterranean College.
Είναι συγγραφέας του μυθιστορήματος «Χαμένη Γνώση – Το Ιερό Βιβλίο», το οποίο συνδέει την αρχαία Ελλάδα με το παρόν μέσα από μια διαχρονική αναζήτηση γνώσης και τη σύγκρουση Φωτός και Σκότους.
Ροή Ειδήσεων
