«Διακοπές στη Σουηδία με ιατρική συνταγή», είναι το μότο της νέας πρωτότυπης διαφημιστικής καμπάνιας του σουηδικού ΕΟΤ, που ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο.

«Τα οφέλη της επαφής με τη φύση και τον πολιτισμό στη σωματική και ψυχική υγεία είναι επιστημονικά τεκμηριωμένα και η Σουηδία, που καλύπτεται κατά 70% από δάση και δεν μαστίζεται ακόμη από τον υπερτουρισμό, είναι ιδανικός προορισμός για όσους διψούν για γαλήνη και επανεκκίνηση σώματος και ψυχής», εξηγεί ο Νιλς Πέρσον, επικεφαλής του τμήματος Μάρκετινγκ του Visit Sweden.

«Δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε την Ελλάδα, την Ισπανία, τη Γαλλία ή την Ιταλία στις ηλιόλουστες παραλίες του καλοκαιριού, οπότε βασιζόμαστε στα δυνατά μας σημεία, σε αυτά που μπορούμε εμείς να προσφέρουμε», λέει. Προτρέπει, λοιπόν, όσους αναζητούν μια εναλλακτική του τρίπτυχου «ήλιος, θάλασσα και το αγόρι μου» να τσεκάρουν την ιστοσελίδα και να κατεβάσουν την «ιατρική συνταγή» που μπορούν να προσκομίσουν στους γιατρούς τους, για να συζητήσουν μαζί γιατί αντί για χάπια θα πρέπει να κλείσουν εισιτήριο για Σουηδία.

Στις δύο σελίδες της «συνταγής» υπάρχουν δύο ντουζίνες κουτάκια όπου αναλύονται και τεκμηριώνονται με παραπομπές σε επιστημονικές έρευνες τα οφέλη, μεταξύ άλλων, του ύπνου κάτω από τον έναστρο ουρανό μετά από μια βουτιά σε λίμνες μέσα στο πράσινο, της ποδηλασίας ανάμεσα σε επισκέψεις σε μουσεία, της ακρόασης επιτυχιών των ABBA και του «fika», της συνήθειας των Σουηδών να κάνουν καθημερινά ένα μικρό διάλειμμα για καφέ και κους κους με φίλους.

Ο Πέρσον προσθέτει πως σε όλο και περισσότερες χώρες ανά τον κόσμο πλέον γιατροί αρχίζουν να «συνταγογραφούν» τη φύση και τον πολιτισμό ως μέρος μιας πιο ολιστικής προσέγγισης της υγείας. Δυστυχώς, τα ασφαλιστικά ταμεία δεν καλύπτουν και το κόστος και άλλες έρευνες δείχνουν πως πολλοί Ευρωπαίοι δυσκολεύονται ακόμη και για σύντομες αποδράσεις μέχρι τα χωριά τους και περιορίζονται σε βόλτες στο πάρκο της γειτονιάς.