Η 28η Ιανουαρίου έχει οριστεί ως η Παγκόσμια Ημέρα LEGO και η Παγκόσμια Ομοσπονδία Κωπηλασίας (World Rowing) επέλεξε μια ξεχωριστή ψηφιακή πρωτοβουλία για να την σηματοδοτήσει.
Σε μια σειρά ψηφιακών απεικονίσεων η ομοσπονδία μετέτρεψε κορυφαίους αθλητές και αθλήτριες της κωπηλασίας σε φιγούρες LEGO, επισημαίνοντας την παγκόσμια εμβέλεια του αθλήματος και την αναγνωρισιμότητα των πρωταγωνιστών του. Η δράση εμφανίστηκε στα επίσημα κανάλια της ομοσπονδίας και συνοδεύτηκε από αναρτήσεις στο προφίλ @worldrowingofficial.
Ένας από τους αθλητές που ξεχώρισαν στην ψηφιακή καμπάνια είναι ο Στέφανος Ντούσκος. Ο Έλληνας πρωταθλητής παρουσιάζεται στην ψηφιακή απεικόνιση μέσα στη βάρκα του, ντυμένος με την επίσημη γαλανόλευκη εμφάνιση της Εθνικής Ελλάδος. Στη σύντομη περιγραφή της ανάρτησης, η ομοσπονδία αναφέρει το όνομα και τον τίτλο του, τονίζοντας τον χαρακτήρα του ως χρυσού Ολυμπιονίκη και παγκόσμιου πρωταθλητή. Η ψηφιακή φιγούρα διατηρεί χαρακτηριστικά της εμφάνισης και της στάσης του αθλητή κατά την κίνηση στο μονόσκιφο.
Η πρωτοβουλία εντάσσεται σε μια σειρά δράσεων που στοχεύουν στην ενίσχυση της ορατότητας του αθλήματος και στην προσέλκυση νέων κοινοτήτων γύρω από την κωπηλασία, σύμφωνα με την περιγραφή της ομοσπονδίας. Σε τεχνικό επίπεδο, οι ψηφιακές απεικονίσεις προσομοιώνουν την υφή και την αισθητική των κλασικών φιγούρων LEGO, με έμφαση στη γεωμετρία των μορφών, στις χρωματικές παλέτες και στις χαρακτηριστικές λεπτομέρειες όπως οι κοστούμες αγωνιστικής εμφάνισης. Η ομοσπονδία επέλεξε να φωτογραφίσει ή να ψηφιοποιήσει στιγμιότυπα αγωνιστικής κίνησης και να τα μεταφράσει σε στατικές φιγούρες, διατηρώντας αναγνωρίσιμα στοιχεία όπως οι αριθμοί των σκαφών, οι θέσεις των κουπιών και η στάση του σώματος των αθλητών. Στις συνοδευτικές αναρτήσεις επισημαίνεται ότι η πρωτοβουλία συνδέεται με την Παγκόσμια Ημέρα LEGO και ότι αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης εκστρατείας επικοινωνίας της ομοσπονδίας.
Επιπλέον, στην παρουσίαση αναφέρονται τεχνικές λεπτομέρειες παραγωγής των ψηφιακών εικόνων, αναφορές στα μέσα διάθεσης του υλικού και οδηγίες για το κοινό σχετικά με τη δυνατότητα κοινοποίησης και σχολιασμού των αναρτήσεων στα επίσημα προφίλ.
Η ανάρτηση στο Instagram του World Rowing (@worldrowingofficial) περιλαμβάνει ποικιλία εικόνων από τις ψηφιακές φιγούρες, φωτογραφικά κάδρα από την προετοιμασία της σύνθεσης και σύντομες λεζάντες που καθορίζουν το πλαίσιο της καμπάνιας. Η κίνηση καταγράφτηκε από διεθνή μέσα που αναμετέδωσαν τις ψηφιακές απεικονίσεις και στα διεθνή δίκτυα ειδήσεων υπήρξε αναφορά στις κινήσεις των εικονικών φιγούρων, χωρίς να αναφέρονται πρόσθετοι χορηγοί ή εμπορικές συμφωνίες στην ανακοίνωση. Στο υλικό της ομοσπονδίας περιλαμβάνονται επίσης συνοπτικές πληροφορίες για την προέλευση των εικόνων και για τα δικαιώματα χρήσης, ενώ δεν εμφανίστηκαν ανακοινώσεις για εμπορικές κυκλοφορίες με τη μάρκα LEGO. Η ομοσπονδία αναφέρει ότι οι ψηφιακές απεικονίσεις προορίζονται για επικοινωνιακή χρήση και για την προβολή του αθλήματος, χωρίς να περιλαμβάνονται στοιχεία για περαιτέρω εμπορικές συμφωνίες. Το εγχείρημα παρουσιάστηκε ως μια δημιουργική αποτύπωση της κινητικής διάστασης της κωπηλασίας, με σκοπό την ευρύτερη διάδοση του περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα και στις ειδησεογραφικές πλατφόρμες. Η πρωτοβουλία δημοσιεύθηκε στα επίσημα κανάλια της ομοσπονδίας την ίδια ημέρα της επέτειου.
