Τα τελευταία χρόνια το ενδιαφέρον των καταναλωτών για μεταχειρισμένα ρούχα αυξάνεται διαρκώς και ανάλογα αυξάνονται και τα καταστήματα.
Το μεγαλύτερο ενδιαφέρον προέρχεται από την GEN Z, δηλαδή τους 20άρηδες 30άρηδες που μεγάλωσαν σ’ έναν κόσμο οικονομικής αβεβαιότητας και ανέχειας αλλά και υπό την διαρκή απειλή της κλιματικής κρίσης. Όπως και στην κατηγορία των καινούργιων ρούχων, έτσι και στα μεταχειρισμένα υπάρχει η αγορά με το κιλό, ή με αντίτιμο μερικά ευρώ/ρούχο και η αγορά ακριβών “κομματιών”, συνήθως ακριβών μαρκών. Τα καταστήματα αυτά απευθύνονται σε αγοραστικό κοινό που συχνά θέλει να δημιουργήσει μια ιδιαίτερη εμφάνιση ή απλά να μην ξοδέψει πολλά χρήματα.
«Εχουμε λίγα και καλά κομμάτια τα οποία έχουμε ελέγξει για την γνησιότητα τους», μας λέει ο κ. Αθανασόπουλος ιδιοκτήτης high end καταστήματος με τσάντες στο Κολωνάκι. «Κάποιος μπορεί να έρθει να ανταλλάξει μια τσάντα ακριβής μάρκας που είχε ξεχασμένη στη ντουλάπα με μια αλλη που έχει σταματήσει να παράγεται η και με μια σχεδόν καινούργιας σε χαμηλότερη τιμή. Ο πελάτης αισθάνεται ασφάλεια σε μας γιατί η μπουτικ μας ειναι απο το 2015» , συμπληρώνει.
Η αγορά των μεταχειρισμένων ρούχων το 205 ήταν περίπου 27δισ ευρώ ενώ μέχρι το 2034 υπολογίζεται από τους αναλυτές να ξεπεράσει τα 60δισ. Η ραγδαία αύξηση οφείλεται στο γεγονός της αυξανόμενης αποδοχής ενός ρούχου από 2ο χέρι ως μια καλή επιλογή ρούχου, αλλά και το ενδιαφέρον για το περιβάλλον. Εκτός από τα φυσικά καταστήματα, υπάρχουν και οι διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το vinted που απορροφούν περίπου 30% του αγοραστικού κοινού και συμβάλλουν στην περεταίρω απενοχοποίηση μια επιλογής αγοράς ενός ήδη φορεμένου ρούχου.
«Απευθυνόμαστε σε όλες τις ηλικίες αλλά κυρίως πελάτες μας είναι νέοι άνθρωποι» αναφέρει ο κ Κοκοβίκας με κατάστημα “thrift shop” στην Κυψέλη. «Όλα τα ρούχα είναι ελεγμένα, καλής ποιότητας και μπορεί να κανείς να αγοράσει ένα ρούχο πιο παλιό, ποιοτικά καλύτερο σε σχέση με κάτι καινούργιο φτιαγμένο με συνθετικά υλικά, χωρίς να ξοδέψει μια περιουσία» Το κατάστημά του δεν εχει στοίβες με ρούχα και έχει την εμφάνιση ενός κανονικού καταστήματος.
Σύμφωνα με έρευνες, αγοράζοντας ένα μεταχειρισμένο ρούχο οι νέοι καταναλωτές έχουν την δυνατότητα μέσω αυτού να εκφράσουν μια μοναδική ταυτότητα που τους αρέσει, αντίθετα με τις επιλογές της μαζικής παραγωγής. Με απλά λόγια, μπορούν να ξεχωρίζουν, να πειραματίζονται δημιουργώντας τη δική τους μόδα και νέα trends.
«Έρχονται γιατί μπορούν αν αγοράσουν ένα αξιοπρεπές ρούχο σε καλή κατάσταση με λίγα ευρώ» μας λέει η κ. Ειρηνη, πωλήτρια σε κατάμεστο με ρούχα, αξεσουάρ και υποδήματα, κατάστημα όπου οι τιμές δεν ξεπερνάνε τα τρία ευρω ανά ρούχο.
Παράλληλα, ένας βασικός αλλά όχι ο κύριος παράγοντας στην επιλογή ενός ενδύματος από 2ο χέρι, είναι και οι χαμηλές τιμές. Κάτι που δίνει την δυνατότητα στους καταναλωτές αφενός να ψωνίσουν περισσότερα ρούχα, αφετέρου να μην έχουν χάσει το μισό τους μηνιάτικο αν στο τέλος δεν τους αρέσει. Η αγορά των μεταχειρισμένων ενδυμάτων αναμένεται, όπως γράψαμε παραπάνω, να μεγαλώσει, κάτι που δείχνει την τάση για υπεύθυνη κατανάλωση, μοναδικότητα στο ντύσιμο.
