Ο πρώην σχεδιαστής των Dior και Maison Margiela θα «αποδομεί και θα επανασυνθέτει» σχέδια από το αρχείο της Zara, επανακυκλοφορώντας τα με νέα υλικά, σε μια διαδικασία που η εταιρεία περιγράφει ως «επανασυγγραφή». Η πρώτη συλλογή αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Σεπτέμβριο, σύμφωνα με την ανακοίνωση της Zara την Τρίτη.

Η συνεργασία με ένα από τα πιο μεγάλα ονόματα της μόδας έρχεται σε μια περίοδο που η βασική μάρκα του ομίλου Inditex, υπό την καθοδήγηση της μη εκτελεστικής προέδρου Μάρτα Ορτέγκα, επιχειρεί να κινηθεί προς πιο υψηλές κατηγορίες αγοράς για να ενισχύσει την ανάπτυξή της. Τα τελευταία χρόνια, η Zara αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από εταιρείες όπως η Shein και η Temu, που κερδίζουν όλο και μεγαλύτερο μερίδιο από νεότερους καταναλωτές με περιορισμένο budget.

Η Zara απάντησε αναβαθμίζοντας τα προϊόντα και τη στρατηγική της στο λιανεμπόριο, αυξάνοντας τις μέσες τιμές, λανσάροντας πιο σύγχρονα και ποιοτικά κομμάτια και επενδύοντας σε πιο «premium» εμπειρίες στα καταστήματα, με στόχο να προσελκύσει καταναλωτές που αναζητούν κάτι ανάμεσα στη μαζική αγορά και την πολυτέλεια.

Περισσότερες λεπτομέρειες για τη συνεργασία με τον Γκαλιάνο θα ανακοινωθούν το προσεχές διάστημα, σύμφωνα με τη Zara.

Ο Γκαλιάνο θεωρείται διαχρονικό είδωλο στον χώρο της μόδας, έχοντας καταφέρει να κερδίσει και νεότερα κοινά, ενώ αποκατέστησε σε μεγάλο βαθμό την εικόνα του – η οποία είχε πληγεί από αντισημιτικές δηλώσεις το 2011 – κατά τη διάρκεια της δεκαετούς θητείας του ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Maison Margiela.

Οι θεατρικές, συχνά gender-fluid συλλογές του διαμόρφωσαν μια νέα ταυτότητα για τον οίκο Margiela, ενώ η άνοδος της αγοράς μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας ενίσχυσε το ενδιαφέρον των νεότερων καταναλωτών για τη δημιουργική του περίοδο στον οίκο Dior.

Ο Γκαλιάνο ενίσχυσε ακόμη περισσότερο τη φήμη του με ένα εντυπωσιακό σόου το 2024 για τη σειρά Artisanal της Margiela, το οποίο έγινε viral, παρουσιάζοντας μοντέλα σαν χαρακτήρες υψηλής ραπτικής να κινούνται σε έναν ομιχλώδη χώρο κάτω από γέφυρα στο Παρίσι, με ιδιαίτερο, «γυάλινο» μακιγιάζ από την Pat McGrath.