Στην κατηγορία “Καινοτόμοι”, το περιοδικό TIME αναγνωρίζει τη συμβολή τους στη σύγχρονη βασιλική φιλανθρωπία, τονίζοντας ότι το ζευγάρι είναι «λιγότερο δεσμευμένο στην πολιτιστική διατήρηση και περισσότερο στραμμένο σε κοινωνικά ζητήματα».

Με κύριους άξονες:

Την πρωτοβουλία Homewards για την αντιμετώπιση της έλλειψης στέγης.

Τη συστηματική δράση στην πρώιμη παιδική ηλικία μέσω της Business Taskforce.

Την ευαισθητοποίηση για την ψυχική υγεία και την κλιματική κρίση, μέσω της Royal Foundation.

Το TIME επαινεί το γεγονός ότι συνδυάζουν κοινωνική ευαισθησία με στρατηγικές επιχειρηματικής δράσης, συνεργαζόμενοι με μεγάλες εταιρείες για να ενισχύσουν τον κοινωνικό τους αντίκτυπο.

Ο Πρίγκιπας και η Πριγκίπισσα της Ουαλίας βραβεύονται όχι για τον τίτλο τους, αλλά για την καινοτόμο προσέγγισή τους σε ζητήματα που απασχολούν την κοινωνία.

Η Κάθριν έχει αφιερώσει τη «ζωή της» στην πρώιμη παιδική ηλικία, δημιουργώντας μια συμμαχία επιχειρήσεων που πλέον επενδύουν στη στήριξη των νέων οικογενειών. Η Deloitte UK αποτελεί παράδειγμα: ανακοίνωσε ισότητα γονεϊκών αδειών για μητέρες και πατέρες.

Ο Γουίλιαμ, από την άλλη, προωθεί την κοινωνική επανένταξη αστέγων μέσω του φιλόδοξου προγράμματος Homewards, το οποίο έχει ήδη ξεκινήσει σε έξι πόλεις του Ηνωμένου Βασιλείου.

Σε πρόσφατη δήλωσή του από το Κέιπ Τάουν, ο πρίγκιπας τόνισε:

«Δεν είμαι εδώ για να εκπροσωπήσω το παλάτι με τον παραδοσιακό τρόπο. Προσπαθώ να φέρω ενσυναίσθηση, συνεργασία και αντίκτυπο στον κόσμο.»

Η φράση του για ένα «μικρότερο R στο Royal» αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία ενός ζευγαριού που επανεφευρίσκει τον ρόλο της μοναρχίας στον 21ο αιώνα.