Παρά τη δυναμική του τουρισμού, η υψηλή επισκεψιμότητα δεν μεταφράστηκε σε αντίστοιχη αύξηση κατανάλωσης. Όπως εξήγησε, η συγκρατημένη δαπάνη των τουριστών στον κλάδο HoReCa πίεσε το κανάλι της κατανάλωσης εκτός σπιτιού.

Παρόλα αυτά, ο Atanasov εκτιμά ότι η χρονιά μπορεί τελικά να κλείσει με οριακή άνοδο, επισημαίνοντας ότι ο ρυθμός των δύο τελευταίων μηνών και η εορταστική περίοδος θα είναι καθοριστικοί. Η διοίκηση της εταιρείας εμφανίζεται μέχρι στιγμής ικανοποιημένη από τη συνολική πορεία.

Αντίρροπες τάσεις στα κανάλια

Το οργανωμένο λιανεμπόριο κινείται ανοδικά, σύμφωνα με τα στοιχεία που παρέθεσε ο CEO της Coca-Cola Tria Epsilon, ενώ η εστίαση εμφανίζει σημαντική κόπωση. Παρά τον όγκο των αφίξεων, η κατανάλωση εκτός σπιτιού έμεινε πίσω, επιβεβαιώνοντας ότι οι τουρίστες λειτούργησαν φέτος πιο συγκρατημένα ως προς τις δαπάνες τους.

Η εικόνα από την Coca-Cola Hellas

Έντονη πίεση στο HoReCa – Αντιστάθμισμα από τα super market

Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και ο CEO της Coca-Cola Hellas, Stavros Mourelatos, ο οποίος τόνισε ότι το 2025 αποτέλεσε μια ιδιαίτερα απαιτητική χρονιά για το HoReCa. Αντίθετα, το οργανωμένο λιανεμπόριο συνέχισε με θετική ταχύτητα, λειτουργώντας ως «ανάχωμα» στις πιέσεις.

Νέες γεύσεις και επενδύσεις στο χαρτοφυλάκιο

Σε επίπεδο στρατηγικής, η Coca-Cola Hellas δίνει έμφαση στη διεύρυνση των επιλογών για τον καταναλωτή, με νέες γεύσεις και εμπλουτισμό υφιστάμενων κατηγοριών. Τα νέα προϊόντα προγραμματίζεται να έχουν τοποθετηθεί στα ράφια έως το καλοκαίρι του 2026.

Αναβάθμιση του ελληνικού R&D Centre

Ο Όμιλος Coca-Cola HBC προχωρά σε επένδυση ύψους τριακοσίων πενήντα χιλιάδων ευρώ στο Κέντρο Έρευνας & Ανάπτυξης στην Ελλάδα, ενισχύοντας τον ρόλο του ως περιφερειακού κόμβου για το 24/7 portfolio προϊόντων.

Η επένδυση περιλαμβάνει ανανέωση εξοπλισμού και σύγχρονες υποδομές που θα επιτρέψουν την ανάπτυξη νέων προϊόντων στις κατηγορίες των χυμών, των νερών, των σνακ και των γαλακτοκομικών. Το R&D Centre εξυπηρετεί αγορές σε Ελλάδα, Κύπρο, Ιρλανδία, Σερβία, Ιταλία και Αλβανία.

Με ιστορία από το 1983 και συμβολή στη δημιουργία δημοφιλών brands όπως η Amita, το ελληνικό κέντρο συνεχίζει να αποτελεί κρίσιμο πυλώνα για την Coca-Cola Tria Epsilon, στηρίζοντας προϊόντα όπως Amita, Amita Motion, Frulite, Avra και Tsakiris Chips.

Το συνολικό επενδυτικό πρόγραμμα

Η αναβάθμιση του R&D εντάσσεται στο επενδυτικό πλάνο της Coca-Cola Tria Epsilon, το οποίο – σύμφωνα με τον Atanasov – διαμορφώθηκε πέρυσι περίπου στα πενήντα εκατομμύρια ευρώ. Μεταξύ των ενεργειών περιλαμβάνεται και ο εκσυγχρονισμός των γραμμών παραγωγής στο mega plant στο Σχηματάρι.