Νέα ανάλυση της ΕΕΤΤ με πραγματικά οικονομικά δεδομένα δείχνει σύγκλιση με την ΕΕ, μείωση τιμών, άνοδο κατανάλωσης και βελτίωση στη σχέση αξίας–τιμής για τους Έλληνες συνδρομητές.

Η ελληνική αγορά κινητής επικοινωνίας αλλάζει ταχύτητα. Τα πραγματικά οικονομικά στοιχεία των παρόχων για το 2024 δείχνουν ότι το μέσο ποσό που πληρώνει ο Έλληνας χρήστης διαμορφώνεται στα 12,7 ευρώ τον μήνα – χαμηλότερα από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο των 15,2 ευρώ. Την ίδια στιγμή, η Ελλάδα καταγράφει τη μεγαλύτερη μείωση τιμής ανά GB στην Ευρώπη, με πτώση 33% την τελευταία πενταετία, ενώ η χρήση δεδομένων «εκτοξεύεται» με αύξηση 51%, επίσης την υψηλότερη μεταξύ των χωρών της μελέτης. Παράλληλα, η χώρα αναδεικνύεται πρωταθλήτρια στη χρήση ομιλίας, φτάνοντας τα 288 λεπτά τον μήνα ανά συνδρομητή – το υψηλότερο επίπεδο στην ΕΕ και με τον ταχύτερο ρυθμό αύξησης. Το αποτέλεσμα είναι ότι η συνολική σχέση αξίας–τιμής βελτιώνεται θεαματικά, με την Ελλάδα να απομακρύνεται από τις ακριβές αγορές και να συγκλίνει πλέον με ώριμες ευρωπαϊκές αγορές όπως η Γαλλία και η Ισπανία.

Η πραγματική εικόνα των τιμών: πού βρίσκεται η Ελλάδα

Τα στοιχεία της TEFFICIENT, που βασίζονται αποκλειστικά σε απολογιστικά οικονομικά δεδομένα των παρόχων, δείχνουν ότι η Ελλάδα δεν συγκαταλέγεται πια στις ακριβές χώρες. Το ARPU των 12,7 ευρώ το 2024 βρίσκεται χαμηλότερα από τη διάμεση ευρωπαϊκή τιμή των 15,2 ευρώ, ενώ μετά την προσαρμογή στα Comparative Price Levels (CPLs), η διάμεση τιμή μειώνεται σε 11,9 ευρώ, φέρνοντας την Ελλάδα ακόμη πιο κοντά στον μέσο όρο.

Η αγορά έχει εγκαταλείψει την εικόνα «υψηλών τιμών» που κυριαρχούσε πριν από μία δεκαετία και εισέρχεται σε φάση πραγματικής σύγκλισης με την Ευρώπη, με τις τιμές να διαμορφώνονται πλέον σημαντικά χαμηλότερα από χώρες όπως Ιρλανδία, Γερμανία, Βέλγιο και Ολλανδία.

Η μεγάλη αλλαγή στη χρήση: λιγότερα GB από τον μέσο όρο, αλλά με ταχύτερη αύξηση

Παρά το γεγονός ότι η μέση χρήση δεδομένων στην Ελλάδα παραμένει χαμηλότερη από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, με 12,5 GB ανά μήνα έναντι των 31,9 GB της Αυστρίας, η Ελλάδα καταγράφει τον υψηλότερο ρυθμό αύξησης στη χρήση δεδομένων στην ΕΕ την περίοδο 2019–2024.

Αυτό σημαίνει ότι η ελληνική αγορά βρίσκεται σε φάση μετάβασης προς πιο data-driven συμπεριφορές, κάτι που συνδέεται τόσο με τα νέα δίκτυα 5G όσο και με τις εμπορικές πολιτικές των παρόχων.

Πρωταθλήτρια στην ομιλία: 288 λεπτά τον μήνα

Οι Έλληνες μιλούν περισσότερο από όλους στην Ευρώπη. Η Ελλάδα καταγράφει τη μεγαλύτερη χρήση ομιλίας, φτάνοντας τα 288 λεπτά τον μήνα ανά συνδρομητή. Η αύξηση αυτή, με ετήσιο ρυθμό 7%, διαφοροποιεί τη χώρα από άλλες αγορές όπου η ομιλία υποχωρεί υπέρ της επικοινωνίας μέσω δεδομένων. Η επιλογή ενός σταθερού μηνιαίου κόστους, με απεριόριστη ή πλούσια ομιλία, εξηγεί και την τιμολογιακή σταθερότητα του ARPU.

Το κόστος ανά GB καταρρέει – Η μεγαλύτερη μείωση στην Ευρώπη

Ένα από τα πιο καθοριστικά ευρήματα είναι η πτώση 33% στο κόστος ανά GB στην Ελλάδα την τελευταία πενταετία. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη μείωση μεταξύ των 12 χωρών της σύγκρισης. Τα συνολικά έσοδα ανά GB παραμένουν ελαφρώς πάνω από τη διάμεση τιμή, αλλά η τάση μείωσης είναι ταχύτερη από όλες τις άλλες αγορές – κάτι που σημαίνει ότι οι τιμές των δεδομένων πέφτουν με ρυθμό που οδηγεί σε περαιτέρω σύγκλιση με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.

Η νέα θέση της Ελλάδας στον ευρωπαϊκό χάρτη

Η συνολική σχέση αξίας–τιμής παρουσιάζει εντυπωσιακή βελτίωση. Η Ελλάδα πλέον δεν είναι στην ομάδα των ακριβών χωρών, απομακρυνόμενη από αγορές όπως Βέλγιο, Γερμανία και Ολλανδία. Αντίθετα, ευθυγραμμίζεται με χώρες όπως Γαλλία και Ισπανία, όπου οι τιμές είναι σταθερές και ανταγωνιστικές, με αντίστοιχα επίπεδα χρήσης και ARPU.

Με τους ρυθμούς αύξησης της χρήσης δεδομένων και ομιλίας να είναι οι ταχύτεροι στην Ευρώπη, η Ελλάδα αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της τα επόμενα χρόνια.

Πώς έγινε η ανάλυση – γιατί αλλάζει η εικόνα

Σε αντίθεση με άλλες ευρωπαϊκές μελέτες που συγκρίνουν μόνο διαφημιζόμενες τιμές, η TEFFICIENT χρησιμοποίησε αληθινά οικονομικά στοιχεία από ισολογισμούς, στοιχεία χρήσης και καταναλωτικών συμπεριφορών. Αυτό επιτρέπει την πραγματική αποτύπωση της αγοράς και όχι των «τιμών-στιγμιότυπων» που δεν λαμβάνουν υπόψη τις προσφορές ανανέωσης ή στοχευμένες εμπορικές πολιτικές.

Η μελέτη περιλαμβάνει δώδεκα χώρες με κοινό νόμισμα και εναρμονισμένο ρυθμιστικό πλαίσιο, μεταξύ των οποίων Αυστρία, Βέλγιο, Γαλλία, Γερμανία, Ιρλανδία, Ιταλία και Ισπανία.

H Ελλάδα δεν είναι πια «ακριβή χώρα» στην κινητή – και η εικόνα θα βελτιωθεί περαιτέρω

Με σημαντικά χαμηλότερο μηνιαίο πραγματικό κόστος, ταχύτερη μείωση τιμών ανά GB, πρωτιά στην ομιλία και θεαματική αύξηση στη χρήση δεδομένων, η Ελλάδα γυρίζει σελίδα στον χάρτη των ευρωπαϊκών τηλεπικοινωνιών.

Η αγορά βρίσκεται σε φάση ωρίμανσης, ο ανταγωνισμός εντείνεται και οι συνδρομητές απολαμβάνουν πλέον υπηρεσίες που πλησιάζουν – και σε ορισμένες περιπτώσεις ξεπερνούν – τα ευρωπαϊκά standards.