Η σημερινή (15/04) μέρα θα μείνει στην ιστορία των αγορών ως μια ημέρα απότομης προσγείωσης για τους κολοσσούς της μόδας, με τις μετοχές της Hermès και της Kering να ηγούνται μιας πτώσης που παρέσυρε ολόκληρο τον δείκτη Stoxx 600.

Η αιτία της κατάρρευσης είναι πολυεπίπεδη, αλλά η βασική πηγή της αβεβαιότητας εντοπίζεται στη συνεχιζόμενη σύγκρουση στο Ιράν. Μετά τις επιθέσεις που ξεκίνησαν στα τέλη Φεβρουαρίου, η περιοχή έχει βυθιστεί σε μια βαθιά κρίση, η οποία πλέον επηρεάζει άμεσα την καταναλωτική δύναμη και την τουριστική κίνηση, πλήττοντας τη «ραχοκοκαλιά» των πωλήσεων των μεγάλων οίκων.

Hermès και Gucci στο στόχαστρο

Τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου που ανακοινώθηκαν τις τελευταίες ώρες λειτούργησαν ως καταλύτης για τη μαζική φυγή των επενδυτών. Η Hermès, παραδοσιακά η πιο ανθεκτική εταιρεία του κλάδου, είδε τη μετοχή της να κατακρημνίζεται κατά 14%, σύμφωνα με το CNBC. Παρόλο που οι συνολικές πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 5,6% (φτάνοντας τα 4,1 δισ. ευρώ), η επίδοση αυτή υστέρησε των προβλέψεων των αναλυτών που ανέμεναν αύξηση 7,1%. Η διοίκηση της εταιρείας παραδέχθηκε ότι η δραστηριότητά της, κυρίως στη χονδρική και στα καταστήματα εντός αεροδρομίων, δέχθηκε ισχυρό πλήγμα από την επιβράδυνση της τουριστικής κίνησης στη Μέση Ανατολή.

Την ίδια στιγμή, ο όμιλος Kering, ιδιοκτήτης της εμβληματικής Gucci, κατέγραψε πτώση 10% στο χρηματιστήριο. Τα έσοδα της Gucci υποχώρησαν οργανικά κατά 8%, ξεπερνώντας τις απαισιόδοξες προβλέψεις της αγοράς. Η κατάσταση στη Μέση Ανατολή, η οποία αποτελεί περίπου το 5% των λιανικών εσόδων του ομίλου, ήταν καθοριστική: οι πωλήσεις στην περιοχή σημείωσαν πτώση 11% το πρώτο τρίμηνο, ανατρέποντας το θετικό κλίμα που είχε διαμορφωθεί τους πρώτους δύο μήνες του έτους.

Η κρίση δεν περιορίστηκε στους δύο αυτούς οίκους. Η αβεβαιότητα διαχύθηκε σε ολόκληρο τον κλάδο, με τις μετοχές των Burberry, LVMH, Christian Dior και Moncler να υποχωρούν μεταξύ 2% και 3%. Ο ευρύτερος δείκτης πολυτελών ειδών στην Ευρώπη βρέθηκε σε ελεύθερη πτώση, καθώς οι επενδυτές συνειδητοποιούν ότι η Μέση Ανατολή δεν είναι πλέον το «φωτεινό σημείο» που θα μπορούσε να αντισταθμίσει την υποτονική ζήτηση από την Κίνα.

Η ανάλυση της Zuzanna Pusz από την UBS επιβεβαιώνει την ανησυχία: η παγκόσμια αβεβαιότητα έχει παγώσει τη ζήτηση. Επιπλέον, η ενεργειακή κρίση που πυροδοτήθηκε από το ουσιαστικό κλείσιμο των Στενών του Ορμούζ αυξάνει το κόστος λειτουργίας και μεταφοράς, ενώ ταυτόχρονα μειώνει το διαθέσιμο εισόδημα για είδη πολυτελείας παγκοσμίως.

Η επίδραση του πολέμου στο Ιράν είναι πλέον ορατή και στα νούμερα του παγκόσμιου ηγέτη, της LVMH. Η οικονομική διευθύντρια του ομίλου, Cécile Cabanis, αποκάλυψε ότι η σύγκρουση είχε αρνητικό αντίκτυπο 1% στην οργανική ανάπτυξη, όμως οι λεπτομέρειες είναι πιο τρομακτικές: σε συγκεκριμένα εμπορικά κέντρα και επιχειρήσεις στη Μέση Ανατολή, η ζήτηση κατά τη διάρκεια του Μαρτίου κατέρρευσε σε ποσοστά από 30% έως 70%.