Σούπερ Μάρκετ: Στροφή στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας

Οι μεγάλες διαφορές τιμών με τα επώνυμα προϊόντα οδηγούν πλέον πολλούς καταναλωτές σε πιο οικονομικές επιλογές, ακόμη και σε κατηγορίες όπου μέχρι πριν από λίγα χρόνια κυριαρχούσαν οι γνωστές μάρκες.

Στοιχεία

Τα στοιχεία της Circana επιβεβαιώνουν τη δυναμική που αποκτούν τα private label στην ελληνική αγορά.

Το μερίδιό τους στο σύνολο των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) διαμορφώθηκε στο 27,7% το πρώτο τρίμηνο του 2026, από 27,3% το αντίστοιχο διάστημα του 2025 και 26,8% το 2024.

Ουσιαστικά, σχεδόν ένα στα τρία προϊόντα που βάζουν πλέον οι καταναλωτές στο καλάθι τους είναι ιδιωτικής ετικέτας, κάτι που αποτυπώνει ξεκάθαρα τη μετατόπιση των αγοραστικών συνηθειών λόγω της πίεσης που ασκεί ο πληθωρισμός στο οικογενειακό εισόδημα.

Την ίδια στιγμή, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εμφανίζουν υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης σε σχέση με τα επώνυμα προϊόντα, γεγονός που δείχνει ότι συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος στο καλάθι του καταναλωτή.

Η άνοδος καταγράφεται κυρίως στα τρόφιμα, όπου το μερίδιο των private label φτάνει πλέον το 28%, ενώ στα προϊόντα οικιακής χρήσης αγγίζει το 28,2%.

Αντίθετα, στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας η διείσδυση παραμένει χαμηλότερη, στο 21,4%, αν και εκεί η τάση είναι ανοδική.

Χάσμα…

Καθοριστικό ρόλο στη στροφή των καταναλωτών παίζουν οι μεγάλες αποκλίσεις τιμών ανάμεσα στα επώνυμα και στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.

Σύμφωνα με έρευνα του «Ε.Τ.», ένα ενδεικτικό καλάθι επώνυμων προϊόντων κοστίζει 70,12 ευρώ, όταν το αντίστοιχο καλάθι ιδιωτικής ετικέτας περιορίζεται στα 33,75 ευρώ, με τη διαφορά να αγγίζει το +122,6%, κάτι που σημαίνει ότι ο καταναλωτής πληρώνει υπερδιπλάσιο ποσό επιλέγοντας επώνυμα προϊόντα.

Οι μεγαλύτερες αποκλίσεις εντοπίζονται σε βασικά προϊόντα καθημερινής χρήσης.

Στο αλεύρι, για παράδειγμα, η τιμή του επώνυμου προϊόντος φτάνει τα 1,70 ευρώ, ενώ το αντίστοιχο private label κοστίζει μόλις 0,60 ευρώ, με τη διαφορά να αγγίζει το +183,3%.

Στο ρύζι μπασμάτι η «ψαλίδα» διαμορφώνεται στο +146,8%, ενώ στα μακαρόνια στο +98,3%.

Αντίστοιχη είναι η εικόνα και στον καφέ, όπου ο επώνυμος ελληνικός κοστίζει 5,15 ευρώ έναντι 2,32 ευρώ του προϊόντος ιδιωτικής ετικέτας, εμφανίζοντας απόκλιση +122%.

Στα γαλακτοκομικά, το φρέσκο γάλα υψηλής παστερίωσης είναι ακριβότερο κατά +88,6%, ενώ στο αγελαδινό γιαούρτι η διαφορά φτάνει το +93,3%.

Απορρυπαντικά

Σημαντικές διαφορές καταγράφονται και στα προϊόντα οικιακής χρήσης.

Στη χλωρίνη η διαφορά της τιμής αγγίζει το +171,9%, ενώ στα απορρυπαντικά πλυντηρίου το κόστος ανά πλύση είναι αυξημένο κατά +108,3% στα επώνυμα προϊόντα.

Ακόμη μεγαλύτερη είναι η ψαλίδα στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, με το αφρόλουτρο γνωστής εταιρίας να πωλείται κατά 248,6% ακριβότερα σε σχέση με το προϊόν που παράγει το ίδιο σούπερ μάρκετ και είναι μία από τις υψηλότερες που καταγράφονται συνολικά στην έρευνα του «Ε.Τ.».

Σταθερή επιλογή και όχι λύση ανάγκης

Παράγοντες της αγοράς σημειώνουν ότι τα private label δεν αποτελούν πλέον «λύση ανάγκης», αλλά σταθερή επιλογή για μεγάλο μέρος των καταναλωτών, ενώ οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ επενδύουν όλο και περισσότερο στην ποιότητα και στη διεύρυνση της γκάμας τους.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα οι καταναλωτές να αντικαθιστούν πιο εύκολα τα επώνυμα προϊόντα με φθηνότερες εναλλακτικές.

Την ίδια στιγμή, η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα και η διατήρηση των τιμών σε υψηλά επίπεδα ενισχύουν ακόμη περισσότερο αυτή την τάση.

Όπως επισημαίνουν στελέχη του κλάδου στον «Ε.Τ.», όσο η ακρίβεια παραμένει, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας θα συνεχίσουν να αυξάνουν το μερίδιό τους στο καλάθι του σούπερ μάρκετ.

Η… ΨΑΛΙΔΑ ΣΤΙΣ ΤΙΜΕΣ