Η έλλειψη αλουμινένιων κουτιών και οι καθυστερήσεις στις μεταφορές μέσω της περιοχής του Στενού του Ορμούζ έχουν οδηγήσει σε περιορισμένη διαθεσιμότητα της Diet Coke στην ινδική αγορά, όπου το προϊόν πωλείται κυρίως σε κουτιά και όχι σε μπουκάλια, όπως συμβαίνει σε άλλες χώρες.

Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, οργανώνονται θεματικά πάρτι με είσοδο που κυμαίνεται περίπου από 10 έως 16 δολάρια, τα οποία περιλαμβάνουν μουσική, ποτά, δραστηριότητες όπως ζωγραφική σε κουτιά αναψυκτικών και custom T-shirt painting, ενώ φυσικά σερβίρεται και Diet Coke.

Σε εκδηλώσεις στο Νέο Δελχί, συμμετέχοντες δοκίμασαν ακόμη και «πειραματικά» μείγματα του αναψυκτικού με τοπικά μπαχαρικά, jalapeños και μέλι. Στη Βομβάη, η είσοδος λειτουργούσε και ως λαχείο, με δύο νικητές να κερδίζουν από 50 κουτιά Diet Coke ο καθένας.

Μια διοργανώτρια, η 25χρονη υπεύθυνη μάρκετινγκ Ishika Gupta, δήλωσε ότι δημιούργησε το πρώτο τέτοιο πάρτι στην Ινδία και σκοπεύει να συνεχίσει τη διοργάνωση παρόμοιων events, σημειώνοντας μάλιστα ότι υπάρχει επικοινωνία και με την Coca-Cola για την εξέλιξη της τάσης.

Η ίδια ανέφερε χαρακτηριστικά ότι το concept στηρίζεται σε cocktails με βάση το αναψυκτικό («Coke-tails») και στόχο να φέρει κοντά τους λάτρεις της Diet Coke.

Η Coca-Cola δεν έχει σχολιάσει επίσημα το ζήτημα.

«Κουλτούρα Diet Coke» και εμπορική εκμετάλλευση

Σύμφωνα με διοργανωτές εκδηλώσεων, η έλλειψη έχει μετατραπεί σε στοιχείο μάρκετινγκ. Η σπανιότητα θεωρείται πλέον βασικό μέρος της εμπειρίας.

Όπως ανέφερε επιχειρηματίας χώρου εστίασης κοντά στο Νέο Δελχί, η λογική είναι ότι όσο πιο δύσκολο είναι να βρεθεί ένα προϊόν, τόσο περισσότερο αυξάνεται η επιθυμία του κοινού να το αποκτήσει.

Η Diet Coke στην Ινδία χρησιμοποιείται επίσης συχνά ως mixer σε αλκοολούχα ποτά, ιδιαίτερα με ρούμι, ενώ θεωρείται και επιλογή πιο «υγιεινή» για καταναλωτές που προσέχουν τη διατροφή τους.

Τα social media έχουν γεμίσει με memes και αναρτήσεις που σατιρίζουν τη σπανιότητα, με εικόνες ανθρώπων που «στοκάρουν» κουτιά.

Την ίδια στιγμή, καταστήματα και χώροι εκδηλώσεων προωθούν τις διοργανώσεις τους ως εμπειρίες γύρω από το brand, με χαρακτηριστικά παραδείγματα events που συνδυάζουν φαγητό, τέχνη και Diet Coke.

Όπως σχολίασε ένας από τους διοργανωτές, πρόκειται ουσιαστικά για «έναν φόρο τιμής στην κουλτούρα της Diet Coke».