Αντί να το αντιμετωπίσει αρνητικά, η εταιρεία εκμεταλλεύτηκε το γεγονός για να λανσάρει μία χιουμοριστική διαφημιστική καμπάνια με το σύνθημα «Όταν πρέπει να κινηθείς γρήγορα», δείχνοντας τον ίδιο γερανό που χρησιμοποιήθηκε στη ληστεία.

Η υπεύθυνη μάρκετινγκ της Böcker, Τζούλια Σβαρτς, ανέφερε πως αρχικά σοκαρίστηκαν βλέποντας τη φωτογραφία, αλλά αφού διαπίστωσαν ότι δεν υπήρχαν θύματα, αποφάσισαν να το δουν με χιούμορ. Ο συγκεκριμένος γερανός είχε πωληθεί το 2020 σε μια εταιρεία κοντά στο Παρίσι, η οποία τον ενοικίαζε, και πρόσφατα κλάπηκε από τους δράστες κατά τη διάρκεια επίδειξης χρήσης. Η κλοπή έχει καταγγελθεί στις αρχές.

Η Böcker, που ιδρύθηκε το 1958 και έχει 600 υπαλλήλους, βλέπει την καμπάνια της να γίνεται viral με ταχύτητες που ξεπέρασαν κάθε προσδοκία. Παρά τις αντιδράσεις για το χιούμορ της, η εταιρεία δήλωσε ότι η καμπάνια έχει ήδη προκαλέσει αρκετές ερωτήσεις για τον γερανό.