Η ΑΒ βάζει γεύση, ποιότητα και τιμή στην ίδια ιστορία

Μπορεί ένα καθημερινό προϊόν από το ράφι να γεννήσει μια ολόκληρη αλυσίδα από συνταγές, μυρωδιές και γευστικές αναμνήσεις; Πάνω σε αυτήν τη γνώριμη εμπειρία στηρίζει η ΑΒ Βασιλόπουλος τη νέα της καμπάνια, φέρνοντας στο επίκεντρο τα προϊόντα «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή» και συνδέοντας την αγάπη για το καλό φαγητό με ένα από τα βασικότερα ζητούμενα για το σύγχρονο νοικοκυριό: την ποιότητα σε προσιτή τιμή.

Στο επίκεντρο βρίσκονται τα προϊόντα «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή», μέσα από τα οποία η ΑΒ προσφέρει ποιοτικές και προσιτές λύσεις στις ανάγκες του σύγχρονου νοικοκυριού. Η δημιουργική ιδέα της καμπάνιας ξεκινά από μια γνώριμη στιγμή μέσα στο σούπερ μάρκετ. Ο καταναλωτής βλέπει ένα προϊόν και σχεδόν αυτόματα αρχίζει να σκέφτεται όσα θα μπορούσε να δημιουργήσει με αυτό. Μια πρώτη ύλη φέρνει στον νου μια συνταγή, η συνταγή ξυπνά μια μυρωδιά και η μυρωδιά οδηγεί σε μια ανάμνηση ή σε μια ιδέα για το επόμενο οικογενειακό τραπέζι.

Κάπως έτσι ξεκινά και το «παραμιλητό». Οι πρωταγωνιστές αφήνονται στους γευστικούς συνειρμούς, χάνουν στιγμιαία τον ειρμό τους και αρχίζουν να περιγράφουν όσα θα μπορούσαν να ετοιμάσουν. Το προϊόν παύει να αποτελεί απλώς ένα αντικείμενο στο ράφι και γίνεται η αφορμή για μια μικρή ιστορία γύρω από το καλό φαγητό, που στο τέλος καταλήγει στη θετική έκπληξη, πως αυτό συνδυάζεται και από μία πολύ προσιτή τιμή.

Η επικοινωνία της ΑΒ Βασιλόπουλος συνδέει δύο διαφορετικές, αλλά συμπληρωματικές πλευρές της αγοραστικής εμπειρίας: από τη μία την απόλαυση, τη δημιουργικότητα και τη συναισθηματική σχέση με το φαγητό και από την άλλη την ανάγκη για έλεγχο του καθημερινού προϋπολογισμού. Σε μια περίοδο κατά την οποία η διαχείριση του οικογενειακού προϋπολογισμού βρίσκεται σταθερά στο επίκεντρο, η τιμή αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα στις επιλογές των καταναλωτών. Ο καταναλωτής δεν ανακαλύπτει μόνο μια πρώτη ύλη που μπορεί να αξιοποιήσει με διαφορετικούς τρόπους, αλλά και μια επιλογή σχεδιασμένη να χωρά στο καθημερινό του καλάθι. Αυτός είναι και ο βασικός στόχος της σειράς «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή»: να καλύπτει καθημερινές ανάγκες του νοικοκυριού, συνδυάζοντας την προσιτή τιμή με την έμφαση στην ποιότητα. Πρόκειται για προϊόντα που δεν απευθύνονται σε μια περιστασιακή αγορά, αλλά στις μικρές, επαναλαμβανόμενες επιλογές που διαμορφώνουν το καθημερινό τραπέζι.

Οι καθημερινές επιλογές στο επίκεντρο

Στην καρδιά της καμπάνιας βρίσκονται διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή»: σαλάτα, σταρένιο ψωμί του τοστ, ελληνικό ρύζι, ελαιόλαδο και φρέσκα αυγά αχυρώνα. Πρόκειται για προϊόντα που μπορούν να αποτελέσουν τη βάση ενός γεύματος, να χρησιμοποιηθούν σε διαφορετικές συνταγές ή να καλύψουν βασικές ανάγκες ενός νοικοκυριού. Η σαλάτα μπορεί να συνοδεύσει ένα καθημερινό γεύμα ή να αποτελέσει την αφετηρία για μια πιο ολοκληρωμένη δημιουργία. Το ελληνικό ρύζι μπορεί να μεταμορφωθεί σε δεκάδες διαφορετικά πιάτα, ενώ το ψωμί του τοστ, το λάδι και τα αυγά συνδέονται με γνώριμες στιγμές της ημέρας και με συνταγές που περνούν από γενιά σε γενιά. Η σειρά «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή» αποτελείται από μία μεγάλη ποικιλία από ποιοτικά προϊόντα σε χαμηλές τιμές, με επιλογές για ένα πλούσιο και απολαυστικό πρωινό, όπως ψωμί τοστ, αβγά, γάλα, μαρμελάδες και μέλι, μέχρι χυμούς, κέικ και κουλούρια, αλλά και τυριά και αλλαντικά, η μάρκα ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή έχει όλα όσα χρειαζόμαστε για να απολαύσουμε το πρωινό μας. Επιπλέον, η σειρά έχει επιλογές και για το πιο πλούσιο και απολαυστικό καθημερινό τραπέζι όπως ελαιόλαδο, ρύζι, φρούτα & λαχανικά, ​σαλάτες, κρέατα, ψάρια, όσπρια, άλευρα, ελιές, τουρσιά και άλλα. Η ΑΒ δεν αναζητά την έμπνευση μόνο σε σύνθετες ή ιδιαίτερες συνταγές, αλλά στις πρώτες ύλες που υπάρχουν συχνά σε κάθε κουζίνα και μπορούν, με διαφορετικούς συνδυασμούς, να δημιουργήσουν ένα καλό και προσιτό γεύμα.

Από το ράφι στο καθημερινό τραπέζι

Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας δεν προβάλλονται μόνο ως οικονομικές εναλλακτικές, αλλά ως ολοκληρωμένες προϊοντικές επιλογές που μπορούν να αποκτήσουν ξεχωριστή ταυτότητα και να συνδεθούν με συγκεκριμένες καθημερινές ανάγκες. Στην περίπτωση της σειράς «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή», το βάρος πέφτει στον συνδυασμό προσιτής τιμής και ποιότητας. Τα προϊόντα τοποθετούνται ως λύσεις για το καθημερινό καλάθι, μέσα από μια επικοινωνία που επιχειρεί να μιλήσει πρώτα στη γεύση και στην έμπνευση και στη συνέχεια στην οικονομική διάσταση της αγοράς. Η προσέγγιση αυτή επιτρέπει στην ΑΒ να αναδείξει την αξία των προϊόντων χωρίς να περιορίσει το μήνυμά της σε μια απλή σύγκριση τιμών. Το καλό φαγητό λειτουργεί ως συνδετικός κρίκος ανάμεσα στο προϊόν, στον καταναλωτή και στην καθημερινή εμπειρία του τραπεζιού.

Μια σχέση δεκαετιών με το ελληνικό νοικοκυριό

Η νέα καμπάνια εντάσσεται στη διαχρονική τοποθέτηση της ΑΒ Βασιλόπουλος γύρω από το καλό φαγητό, την ποικιλία, την ποιότητα και την εξυπηρέτηση. Μέσα από δίκτυο άνω των 600 καταστημάτων σούπερ μάρκετ, καθώς και μέσω του ΑΒ Eshop, η εταιρεία επιδιώκει να διατηρεί καθημερινή παρουσία στις αγορές των ελληνικών νοικοκυριών. Σε αυτό το πλαίσιο, τα προϊόντα «ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή» διαθέτουν μεγάλη ποικιλία, ποιότητα και χαμηλές τιμές, ενώ έρχονται να καλύψουν βασικές ανάγκες, με την προσιτότητα να αποκτά κεντρική θέση.

Γιατί, τελικά, το καθημερινό καλάθι δεν περιέχει μόνο προϊόντα. Περιέχει ιδέες για το πρωινό, το μεσημεριανό και το βραδινό τραπέζι, γνώριμες οικογενειακές συνταγές και νέους συνδυασμούς που περιμένουν να δοκιμαστούν. Και όταν η έμπνευση συναντά μια ευχάριστη τιμή, τότε το καλό φαγητό μπορεί πράγματι να σε κάνει να… παραμιλάς.