Το γράμμα στον Αϊ-Βασίλη και η παραγγελία στον νονό για το Πάσχα για πολλά κορίτσια, κυρίως σε δυτικές κοινωνίες, δεν περιλαμβάνει πλέον μόνο παιχνίδια, παπούτσια, λιχουδιές, αλλά και μάσκες ενυδάτωσης προσώπου, ορούς, μέχρι προϊόντα αντιγήρανσης με ρετινόλη.
Οχι μόνο έφηβοι, αλλά και παιδιά προσχολικής ηλικίας, ακόμη και 4 ετών, πέφτουν θύματα της νέας τρέλας της εποχής των σόσιαλ μίντια.
Ο όρος «cosmetorexia» περιγράφει την εμμονή με την εικόνα, τη φροντίδα του δέρματος και το μακιγιάζ. Πλέον ο ιός χτυπά και σε ηλικίες που δεν χρειάζονται κρέμες και lip balm- σίγουρα όχι σε βαθμό υπερβολής, όπως επισημαίνεται σε έρευνες.
Στην κλασική διαφήμιση της δεκαετίας του ’80 ένας πιτσιρίκος επαναλαμβάνει δυνατά την παραγγελία στον δρόμο προς το παντοπωλείο- τυρί, ρύζι, καφέ, γάλα, Cambas. Σήμερα συνομήλικές του πάνω- κάτω μπαίνουν σε καταστήματα καλλυντικών με μακρές λίστες που περιλαμβάνουν από επιθέματα για σπυράκια μέχρι serum για ρουτίνα περιποίησης πολλών βημάτων που προωθούν ανήλικοι influencers στο TikTok.
Δερματολόγοι καταγράφουν αυξανόμενα περιστατικά ερεθισμών από ακατάλληλα για αυτές τις ηλικίες προϊόντα και ψυχολόγοι αχρείαστη τοξική πίεση για αψεγάδιαστη εικόνα.
Εταιρίες υποστηρίζουν πως ανταποκρίνονται στη ζήτηση. Οι επικριτές τους καταγγέλλουν μία στρατηγική δημιουργίας νέας στρατιάς καταναλωτών με προσεκτικά σχεδιασμένες συσκευασίες που «κλείνουν το μάτι» σε μαθητές Δημοτικού και Γυμνασίου. Υπογραμμίζουν πως η ρουτίνα στην οποία θα πρέπει να εστιάσουν τα παιδιά, με τη στήριξη των γονιών τους, δεν είναι αυτή για την τέλεια επιδερμίδα, αλλά για αυτοεκτίμηση και αυτή δεν πωλείται στο ράφι.
