Η μάχη του Σαββατοκύριακου – Οι παλιοί και οι νέοι διεκδικητές

Από τη βαριά υπογραφή του Νίκου Μάνεση και την ενημερωτική παράδοση του ΣΚΑΪ μέχρι τη διπλή επίθεση του MEGA και το νέο στοίχημα του OPEN, η μάχη έχει πλέον πολλούς παίκτες και κανέναν λόγο να θεωρείται δεδομένη. Επτά εκπομπές, διαφορετικές σχολές ενημέρωσης και ψυχαγωγίας και μία ζώνη πιο πυκνή από ποτέ. Από τις 05.30 μέχρι το μεσημέρι, παλιοί πρωταγωνιστές υπερασπίζονται την περιοχή τους και νέες εκπομπές αναζητούν χώρο. Το πρώτο crash test της σεζόν δείχνει ότι η εμπειρία εξακολουθεί να μετρά, αλλά δεν αρκεί από μόνη της.

Νίκος Μάνεσης: Η «βαριά» υπογραφή που παραμένει σημείο αναφοράς
Υπάρχουν παρουσιαστές που συμμετέχουν σε μια τηλεοπτική ζώνη και άλλοι που καταλήγουν να τη διαμορφώνουν. Ο Νίκος Μάνεσης ανήκει στη δεύτερη κατηγορία. Το «Σαββατοκύριακο με τον Μάνεση» διανύει τη δέκατη χρονιά του στον ALPHA και παραμένει σημείο αναφοράς της πρωινής ενημέρωσης. Ο ίδιος ο Μάνεσης υπήρξε ουσιαστικά ένας από τους ανθρώπους που καθιέρωσαν στην ελληνική τηλεόραση το καλώς εννοούμενο infotainment: σκληρή επικαιρότητα και ρεπορτάζ, αλλά χωρίς την αποστειρωμένη σοβαροφάνεια ενός δελτίου ειδήσεων. Ζωντανές συνδέσεις, ιστορίες από κάθε γωνιά της χώρας, καθημερινότητα και η χαρακτηριστική αμεσότητα του παρουσιαστή δημιούργησαν με τα χρόνια σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό.

Η τεράστια εμπειρία του είναι και το μεγαλύτερο όπλο της εκπομπής: ξέρει να «διαβάζει» τη ροή και να μετατρέπει ακόμη και ένα μικρό θέμα σε τηλεοπτική ιστορία. Στον αντίποδα, τα κατά καιρούς ξεσπάσματά του -κάποιες φορές χωρίς ανάλογη αφορμή- είναι η άλλη όψη μιας έντονης τηλεοπτικής προσωπικότητας. Το σημαντικότερο, πάντως, είναι ότι η εκπομπή εξακολουθεί να έχει αντανακλαστικά. Σε νέα ώρα μετάδοσης πλέον, το «Σαββατοκύριακο με τον Μάνεση» εξακολουθεί να πρωταγωνιστεί σε μια κούρσα τηλεοπτικού πρωταθλητισμού. Σε μια αγορά που συνεχώς αλλάζει, αυτή η αντοχή μόνο τυχαία δεν είναι.

«Καλημέρα»: Ενας τίτλος με ιστορία και μία παρουσιάστρια με δική της διαδρομή
Το «Καλημέρα» του ΣΚΑΪ κουβαλά έναν τίτλο βαρύ σαν τηλεοπτική ιστορία. Είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την πολυετή παρουσία του Γιώργου Αυτιά και, κατά συνέπεια, κάθε νέα εποχή του ξεκινά με μία παρακαταθήκη που λειτουργεί ταυτόχρονα ως πλεονέκτημα και ως βάρος. Η Φαίη Μαυραγάνη, όμως, δεν χρειάζεται να δανειστεί την ταυτότητα κάποιου άλλου. Εχει διαχρονική πορεία στην πρωινή ενημέρωση του Σαββατοκύριακου και γνωρίζει καλά τον συγκεκριμένο τηλεοπτικό στίβο. Φέτος, από τις 05.30, επενδύει στην κοινωνία, την οικονομία, την επικαιρότητα και τη χρηστική πληροφορία.

Εδώ λειτουργεί υπέρ της και η συνολικότερη τεχνογνωσία του ΣΚΑΪ στην ενημέρωση. Το «Καλημέρα» δεν χρειάζεται να ανακαλύψει από την αρχή τον μηχανισμό του: έχει ρεπορτάζ, πρόσβαση στην ειδησεογραφία και ένα κοινό που αναζητά από πολύ νωρίς το πρωί καθαρή ενημέρωση. Η επιτυχία της προηγούμενης διετίας έχει δημιουργήσει γερή βάση και, παρά τις αυξομειώσεις των καθημερινών μετρήσεων, η εκπομπή παραμένει ισχυρή κυρίως στο γενικό σύνολο, όπως όλη η ενημέρωση του ΣΚΑΪ.

«MEGA Σαββατοκύριακο»: Η ενημερωτική μηχανή του Μεγάλου Καναλιού
Ο Ντίνος Σιωμόπουλος και η Στέλλα Γκαντώνα έχουν μετατρέψει το «MEGA Σαββατοκύριακο» σε έναν από τους δυνατούς παίκτες της πολύ πρωινής ζώνης. Στην έκτη κοινή χρονιά τους, η τηλεοπτική τους σχέση διαθέτει πλέον αυτονόητη φυσικότητα. Το βασικό πλεονέκτημα της εκπομπής είναι προφανές: πίσω της βρίσκεται ο τεράστιος δημοσιογραφικός μηχανισμός του MEGA. Ρεπορτάζ, ανταποκρίσεις, πολιτική και κοινωνική επικαιρότητα μπορούν να υποστηριχθούν από ένα δυναμικό που δίνει στην εκπομπή αίσθηση μεγάλου ενημερωτικού οργανισμού. Η δύναμη του brand λειτουργεί ως σημαντικό lead-in για ολόκληρη την πρωινή ζώνη του σταθμού.

Οι επιδόσεις επιβεβαιώνουν ότι δεν πρόκειται απλώς για θεωρητικό πλεονέκτημα. Από τα μέσα Σεπτεμβρίου η εκπομπή διανύει ιδιαίτερα καλή περίοδο, κατακτώντας ορισμένες μέρες ακόμα και την πρωτιά, ενώ στις αρχές Οκτωβρίου παρέμεινε ιδιαίτερα ισχυρή στο γενικό σύνολο. Το «MEGA Σαββατοκύριακο» μπαίνει πια στη μάχη με αέρα πρωταγωνιστή και όχι διεκδικητή.

«MEGA Non Stop»: Η νέα μεταβλητή της εξίσωσης
Η μετακίνηση του «Χαμογέλα και Πάλι!» άλλαξε τα δεδομένα και άφησε στο MEGA έναν χώρο που έπρεπε να καλυφθεί με νέα λογική. Το «MEGA Non Stop», με τον Ζήση Μούσιο, τον Βασίλη Τσεκούρα και τη Μαρία Αντωνά, έκανε πρεμιέρα στις 26 Σεπτεμβρίου και αποτελεί ίσως το πιο ενδιαφέρον καινούργιο πείραμα της ζώνης. Ο Μούσιος και ο Τσεκούρας είναι δύο «εργάτες» του ρεπορτάζ, που βασίζονται στη δημοσιογραφική δουλειά και στην επικαιρότητα. Δίπλα τους, η Μαρία Αντωνά είναι η celebrity παρουσία της τριάδας και το πρόσωπο που δίνει τις εξετάσεις του σε ένα σαφώς πιο ενημερωτικό περιβάλλον.

Το ξεκίνημα ήταν εντυπωσιακό. Το πρώτο Σαββατοκύριακο η εκπομπή βρέθηκε στην κορυφή με μέσο όρο 14,9% στο δυναμικό κοινό. Μία εβδομάδα αργότερα, όμως, οι μετρήσεις έδειξαν πόσο πρόωρο θα ήταν να μιλήσει κανείς για παγιωμένη επιτυχία. Το Σάββατο υποχώρησε στο 5,9%, για να επιστρέψει την Κυριακή στο 10%. Συνεπώς, η σωστή ανάγνωση προς το παρόν είναι μία: καλή αρχή, ενδιαφέρουσα σύνθεση, αλλά μόνο αρχή.

«Ρεπορτάζ στις 10»: Η νέα εκδοχή μιας γνώριμης συνταγής
Η αποχώρηση των «Δεκατιανών» άνοιξε στον ΣΚΑΪ έναν χώρο με ισχυρό ενημερωτικό αποτύπωμα. Το «Ρεπορτάζ στις 10» με τη Μίνα Καραμήτρου και τον Γιώργο Γρηγοριάδη είναι η νέα εκδοχή της ζώνης: μία έντιμη δημοσιογραφική λύση που ενημερώνει χωρίς να γίνεται βαριά. Η Καραμήτρου ήρθε στη νέα της τηλεοπτική θέση με ορμή και με την προϋπηρεσία του «10 Παντού», ενώ ο Γρηγοριάδης διαθέτει την εμπειρία της καθημερινής επικαιρότητας και των ζωντανών συνδέσεων. Το αποτέλεσμα κινείται σε γνώριμα για τον ΣΚΑΪ μονοπάτια, με κάτι από τη λογική που έχουν καθιερώσει οι «Αταίριαστοι»: πολιτική, οικονομία, κοινωνία, ανάλυση και ρεπορτάζ, αλλά με πιο χαλαρή διάθεση και χωρίς να χάνεται το ενημερωτικό πρόσημο.

Οι πρώτες μετρήσεις δείχνουν ότι η πρόταση έχει βρει κοινό. Το Σάββατο 3 Οκτωβρίου βρέθηκε δεύτερη πίσω από τον Μάνεση, με 8,4% στο δυναμικό κοινό και 15,6% στο σύνολο, ενώ την Κυριακή κινήθηκε στο 8,9% και 12,9%. Δεν κάνει θόρυβο για να υπάρξει• και ίσως αυτό να είναι προς το παρόν ένα από τα ατού της.

«Τώρα Μαζί!»: Η κλασική ενημέρωση ως σταθερή εναλλακτική
Το OPEN, ακόμη κι αν δεν διαθέτει τη συνολική δυναμική των μεγαλύτερων σταθμών, μπορεί να λειτουργήσει ανταγωνιστικά στην ενημέρωση. Το «Τώρα Μαζί!», με τον Χρήστο Τσιγουρή και τη Χρύσα Φώσκολου, είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα. Από τις 06.00, η εκπομπή ακολουθεί την κλασική συνταγή: κοινωνία, πολιτική, οικονομία, καθημερινότητα και ζωντανές συνδέσεις. Δεν επιχειρεί να επανεφεύρει το είδος ούτε να μεταμφιέσει την ενημέρωση σε ψυχαγωγία. Είναι μια έντιμη, καθαρή επιλογή.

Και ακριβώς για αυτό λειτουργεί ως ένας ενδιαφέρων συμπληρωματικός ρυθμιστής της ζώνης. Το Σάββατο 3 Οκτωβρίου, μάλιστα, έφτασε το 11,2% στο δυναμικό κοινό, αποδεικνύοντας ότι το OPEN μπορεί να διεκδικήσει ουσιαστικό κομμάτι της πίτας όταν η επικαιρότητα και η εκπομπή συναντηθούν σωστά.

«Μια Ελλάδα Παρέα!»: Το δύσκολο στοίχημα της ένωσης δύο κόσμων
Η πιο διαφορετική πρόταση της ζώνης έρχεται επίσης από το OPEN. Η Ιωάννα Μαλέσκου επέστρεψε με το «Μια Ελλάδα Παρέα!», δίπλα στην Κατερίνα Ζαρίφη, τον Αγγελο Βουράκη και τον Γιάννη Μαλλιαρό. Η πρόθεση είναι ένα σύγχρονο infotainment, ούτε κλασικό gossip ούτε αμιγώς ενημερωτικό μαγκαζίνο.

Η Ιωάννα Μαλέσκου έχει εντυπωσιακή κεντρική παρουσία και η συνύπαρξή της με τη Κατερίνα Ζαρίφη αποδεικνύεται από τα πιο λειτουργικά στοιχεία της εκπομπής. Οι δυο τους είναι διαφορετικές τηλεοπτικές προσωπικότητες και ακριβώς για αυτό δημιουργούν ενδιαφέρον ντουέτο. Παράλληλα, ο Βουράκης και ο Μαλλιαρός συμπληρώνουν συμπαθητικά τη συνταγή, δίνοντας διαφορετικές αποχρώσεις στην παρέα. Το πρόβλημα βρίσκεται ακόμη στις ενώσεις. Οι αλλαγές θεματικής ανάμεσα στην ψυχαγωγία και την ενημέρωση είναι κάποιες στιγμές αμήχανες και η εκπομπή δεν έχει βρει ακόμη τον απόλυτα φυσικό τρόπο να περνά από τη μία περιοχή στην άλλη. Ωστόσο, τα ποσοστά της είναι αξιοπρεπή για τα δεδομένα του OPEN και δείχνουν τάση ενίσχυσης. Το πρώτο Σαββατοκύριακο του Οκτωβρίου κινήθηκε από 6,7% στο δυναμικό κοινό το Σάββατο σε 5,9% την Κυριακή, επιδόσεις που της επιτρέπουν να βρίσκεται πάνω από τον συνήθη μέσο όρο του σταθμού σε αρκετές περιπτώσεις.

Το πρώτο ταμείο: Η ζώνη απέκτησε ξανά ενδιαφέρον
Τα πρωινά του Σαββατοκύριακου έχουν πάψει να είναι ζώνη δεύτερης ταχύτητας. Ο Μάνεσης παραμένει το βαρύ χαρτί, το MEGA χτίζει ενημερωτική αλυσίδα, ο ΣΚΑΪ στηρίζεται στην παράδοσή του και το OPEN επιχειρεί να παίξει σε δύο ταμπλό.

Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι οι μετρήσεις αλλάζουν ήδη από ημέρα σε ημέρα. Το «MEGA Non Stop» μπορεί να κάνει πρεμιέρα στην κορυφή και μία εβδομάδα αργότερα ο Μάνεσης να επιστρέφει με διαφορά. Το «Τώρα Μαζί!» μπορεί να περνά μπροστά στο δυναμικό κοινό της πολύ πρωινής ζώνης, ενώ το «Καλημέρα» διατηρεί ισχυρή σχέση με το γενικό σύνολο. Αυτό σημαίνει ένα πράγμα: το παιχνίδι μόλις άρχισε. Και φέτος, περισσότερο από ποτέ, το Σαββατοκύριακο έχει γίνει κανονικό τηλεοπτικό πεδίο μάχης.