Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), η ανεξάρτητη, μη κερδοσκοπική εταιρία που προάγει τους κανόνες δεοντολογίας στη διαφήμιση, ανέπτυξε ειδικό εκπαιδευτικό σεμινάριο με τίτλο IMST (Influencer Marketing Standards Training). Πρόκειται για ένα πρωτοποριακό online σεμινάριο, που δημιουργήθηκε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, για τους ίδιους τους content creators με στόχο να τους δώσει τις βασικές γνώσεις, να τους εκπαιδεύσει και να τους εξοικειώσει με τους κανόνες που πρέπει να τηρούνται στο influencer marketing, για να δημιουργούν διαφημιστικό περιεχόμενο που είναι πάντα νόμιμο και υπεύθυνο.

Ολοκληρώνοντας κάποιος με επιτυχία τo online training, αποκτά την Influencer Marketing Standards Training πιστοποίηση και αυτόματα εντάσσεσαι στη λίστα των πιστοποιημένων Influencers, που είναι διαθέσιμη σε brands και agencies. Αυτή η πιστοποίηση αποτελεί μέρος του πανευρωπαϊκού προγράμματος AdEthics, που προωθείται από την European Advertising Standards Alliance (EASA). Εφαρμόζεται στη Γαλλία, την Ολλανδία, τη Γερμανία, την Αυστρία και την Ισπανία και έχουν ήδη πιστοποιηθεί στην Ευρώπη σχεδόν 5.000 influencers. Στην Ελλάδα έχουν ολοκληρώσει την εκπαίδευση 380 influencers.

Οσον αφορά στο πώς γίνεται η εκπαίδευση; Οι ενδιαφερόμενοι έχουν στη διάθεσή τους ένα μήνα για να ολοκληρώσουν το training, που έχει συνολική διάρκεια περίπου 2 ώρες. Περιλαμβάνει 4 κεφάλαια και το τελικό τεστ αξιολόγησης.  Εφόσον ολοκληρωθούν τα 4 κεφάλαια και δοθεί με επιτυχία το final test, τότε λαμβάνουν email με την πιστοποίηση IMST.

ΑΘΗΝΑ ΟΙΚΟΝΟΜΑΚΟΥ

«Είμαι της άποψης ότι κάθε πιστοποίηση έχει τη χρησιμότητά της»

Η Αθηνά Οικονομάκου, πολυσχιδής και επαγγελματικά αεικίνητη, έχει καταφέρει εδώ και χρόνια να ισορροπεί μοναδικά ανάμεσα στην υποκριτική, τον κόσμο της τηλεόρασης και του θεάτρου, τις επιτυχημένες επιχειρήσεις της και τα social media. Μετρώντας 1.100.000 followers στο Instagram, θεωρείται μία από τις πιο επιδραστικές παρουσίες για το κοινό, κάνοντας συνεργασίες με τα μεγαλύτερα brands, πολλών εκ των οποίων διεθνή. Η ίδια, μιλώντας αποκλειστικά στον «Ε.Τ.», αναφέρει ότι έχει παρακολουθήσει το εκπαιδευτικό σεμινάριο IMST, καθώς ενημερώθηκε γι’ αυτό από διαφημιστικές εταιρίες με τις οποίες συνεργάζεται. «Λόγω της εμπειρίας που έχω, δεν πήρα κάποια πληροφορία που δεν γνώριζα, όμως θεωρώ ότι είναι ωφέλιμο ειδικά για τους ανθρώπους που ξεκινούν τώρα το κομμάτι του influencing. Προσωπικά, αποφάσισα να το παρακολουθήσω γιατί είμαι της άποψης ότι κάθε πιστοποίηση έχει τη χρησιμότητά της. Αλλωστε, το ζητούν αρκετές εταιρίες παγκοσμίου βεληνεκούς», δηλώνει.

Αναφορικά με το πώς επηρεάζει η εν λόγω πιστοποίηση τη δημιουργία περιεχομένου, ξεκαθαρίζει: «Είναι τόσο γενικό το πλαίσιο, που δεν ξέρω αν, στην προκειμένη φάση, στην παρούσα κατάσταση, βοηθάει ή μπορεί να ωφελήσει η εν λόγω πιστοποίηση. Φαντάζομαι, όμως, ότι είναι κάποια βήματα που αυτή τη στιγμή γίνονται, ώστε να φτάσουμε σε ένα σωστό σημείο και να μη γίνεται αλόγιστη χρήση του τίτλου του influencer και να δημιουργείται ένα καλύτερο περιεχόμενο για το κοινό».

Η Αθηνά Οικονομάκου καταλήγει: «Να σταθούμε και στο κομμάτι του περιεχομένου που παράγουμε. Είναι καθαρά υποκειμενικό το αν αρέσει σε κάποιον ή όχι. Ο καθένας μπορεί να κάνει ό,τι θέλει. Μέχρι τώρα δεν υπήρχε κάποια σχολή, πανεπιστήμιο, δεν υπήρχε ειδική γνώση. Το ζήτημα για εμένα είναι η προσωπική ευθύνη του κάθε δημιουργού περιεχομένου, στην οποία προσωπικά δίνω μεγάλη βαρύτητα. Με αφορά ιδιαίτερα το τελικό αποτέλεσμα, το τι κάνω για το κοινό, τι προβάλλω και προωθώ. Ολα αυτά αποτελούν μέρος της εικόνας μας και ο κόσμος μάς χαρακτηρίζει. Συνεπώς δίνω τεράστια σημασία στην οποιαδήποτε ενέργεια, γιατί κατά μία έννοια ό,τι ανεβάζω στα social media με αντιπροσωπεύει».

Εβελίνα Νικόλιζα: «Για εμένα ήταν εξαιρετικά βοηθητικό το σεμινάριο»

Καλλιτεχνική φύση, δημιουργική και με όρεξη για νέα πράγματα, η Εβελίνα Νικόλιζα άρχισε να ασχολείται με τα social media και τη δημιουργία περιεχομένου πριν από περίπου δέκα χρόνια. Γρήγορα, σε συνδυασμό με το μουσικό της ταλέντο και την παρουσία της σε εκπομπές της τηλεόρασης, έγινε μία από τις πιο δημοφιλείς προσωπικότητες του Instagram, μετρώντας χιλιάδες followers. Ψάχνοντας πάντα τι ορίζουν οι τάσεις και οι «κανόνες», όταν έμαθε για το εκπαιδευτικό σεμινάριο influencing, αποφάσισε να το παρακολουθήσει, ούσα από τις πρώτες που μπήκαν στη λίστα. Μιλώντας στον «Ε.Τ.», εξηγεί: «Πληροφορήθηκα ότι υπάρχει αυτό το σεμινάριο μέσα από μία εταιρία με την οποία συνεργάζομαι. Μού είπαν ότι υπάρχει η εν λόγω πιστοποίηση και ιδανικά θα ήθελαν να την έχω. Μέχρι τότε, για να είμαι ειλικρινής, δεν είχα σκεφτεί ότι μπορεί να υπάρχει κάποια πιστοποίηση. Οταν, λοιπόν, το έμαθα, μου έκανε θετική εντύπωση και αποφάσισα να το παρακολουθήσω».

«Πολλά πράγματα από αυτά που είδα, δεν τα ήξερα κι ας ασχολούμαι χρόνια με το κομμάτι της δημιουργίας περιεχομένου για τα social media. Θεωρώ ότι κάποια πράγματα, δηλαδή, δεν ήταν πολύ ξεκάθαρα στο μυαλό μου μέχρι και το σεμινάριο. Δεν υπήρχε κανένας να μας ενημερώσει όλα αυτά τα χρόνια, δεν μας έδειξε κάποιος πώς γίνεται σωστά αυτή η δουλειά. Οι περισσότερες συζητήσεις που κάναμε είναι μεταξύ μας οι creators, προσπαθώντας να καταλάβουμε τι ισχύει και τι δεν ισχύει. Οπότε ήταν πολύ σημαντικό το ότι δημιουργήθηκε αυτή η πρωτοβουλία και μπορούμε μέσα από αυτό να καταλάβουμε τι πρέπει να κάνουμε ακριβώς… και τι είναι σωστό και τι είναι νόμιμο, χωρίς να πέφτουμε σε λάθη», προσθέτει. «Είμαι ένας άνθρωπος που ό,τι παρουσιάζει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το κάνει συνειδητά, θέλω δηλαδή – με ενδιαφέρει να υπάρχει προστασία του αποδέκτη. Δεν μου αρέσει να βλέπω “επιθετικές” διαφημίσεις, που αισθάνεσαι ότι σε αναγκάζουν να πάρεις κάτι», τονίζει, καταλήγοντας: «Το σεμινάριο σε βοηθά να μάθεις πώς να ανεβάζεις με τον σωστό τρόπο το προωθητικό υλικό. Για εμένα ήταν εξαιρετικά βοηθητικό».

Στο τέλος, η Εβελίνα Νικόλιζα αναφέρεται και στη σημασία που έχει το να δίνουν οι influencers σωστό περιεχόμενο στο κοινό, κάτι για το οποίο γίνεται πολλές φορές λόγος αναφορικά με την εικόνα που «πλασάρουν»: «Είναι σημαντικό να περνάμε σωστά μηνύματα, όσοι κάνουμε αυτή τη δουλειά… Από την άλλη, δεν νομίζω ότι χρειάζεται να σηκώσουμε… και όλο το βάρος του κόσμου στους ώμους μας. Δηλαδή είναι πολύ ωραίο να περνάς σωστά μηνύματα. Από την άλλη πλευρά, μπορεί να υπάρχει και περιεχόμενο που δεν έχει αυτό το στόχο. Υπάρχουν πράγματα στα social που απλά διασκεδάζει κάποιος και χαλαρώνει. Το πολύ ωραίο στο Διαδίκτυο είναι ότι δεν μιλάμε για πέντε κανάλια, στα οποία προσπαθούμε να χωρέσουμε όλοι. Υπάρχει πραγματικά χώρος για όλους. Δεν είναι μετρημένες οι θέσεις».