Ο ηθοποιός έκανε τη σχετική αναφορά στο πλαίσιο της προώθησης της νέας σειράς του Ryan Murphy, «The Beauty», στην οποία πρωταγωνιστεί.

Όπως ανέφερε, η απάντηση που έλαβε τον αιφνιδίασε, καθώς δεν αφορούσε επαγγελματικά προσόντα ή τη δημόσια πορεία του, αλλά αποκλειστικά την εξωτερική του εμφάνιση. Σύμφωνα με τον ίδιο, του μεταφέρθηκε πως «δεν ταίριαζε με την εικόνα» που επιθυμούσε να προβάλλει ο συγκεκριμένος οίκος μόδας, γεγονός που τον έκανε να αντιληφθεί πιο έντονα τον τρόπο λειτουργίας της βιομηχανίας.

Το περιστατικό σημειώθηκε σε περίοδο κατά την οποία ο Κούτσερ βρισκόταν σε συζητήσεις για πιθανές συνεργασίες με διεθνή brands, ενώ η συγκεκριμένη απόρριψη ξεχώρισε λόγω της ωμότητας της αιτιολόγησης. Όπως σχολίασε, στον χώρο της μόδας η αισθητική συχνά υπερισχύει κάθε άλλου κριτηρίου.

Η εμπειρία αυτή συνδέθηκε, όπως είπε, και με τη θεματολογία της σειράς «The Beauty», η οποία αγγίζει ζητήματα γύρω από την εικόνα, την εξιδανίκευση της ομορφιάς και την εμπορευματοποίησή της. Ο ίδιος σημείωσε ότι τα πρότυπα που επικρατούν στα media και στη μόδα επηρεάζουν ουσιαστικά τις επαγγελματικές ευκαιρίες, ακόμη και για καταξιωμένα πρόσωπα.

Η δήλωσή του αναζωπύρωσε τη συζήτηση γύρω από τα στερεότυπα ομορφιάς και τα κριτήρια επιλογής διασημοτήτων για εμπορικές καμπάνιες.