Μία από τις πιο αναγνωρίσιμες εμπορικές ταυτότητες στην ελληνική αγορά τηλεπικοινωνιών αλλάζει σελίδα. Το όνομα COSMOTE υποχωρεί σταδιακά από προϊόντα, υπηρεσίες, καταστήματα και ψηφιακά κανάλια, καθώς ο Όμιλος ΟΤΕ υιοθετεί πλήρως στην Ελλάδα το διεθνές brand Telekom.
Η αλλαγή δεν επηρεάζει τις συμβάσεις ή τις υπηρεσίες των συνδρομητών και δεν απαιτείται καμία ενέργεια από τους πελάτες. Θα γίνει, όμως, άμεσα ορατή στην καθημερινότητά τους: από την ένδειξη δικτύου στην οθόνη του κινητού έως τις ονομασίες των προγραμμάτων, των εφαρμογών, των καταστημάτων και της συνδρομητικής τηλεόρασης.
Η νέα ταυτότητα αρχίζει να εφαρμόζεται σταδιακά από τις 3 Σεπτεμβρίου, ενώ η μετάβαση θα κορυφωθεί στις 8 Σεπτεμβρίου 2026, με την έναρξη της επικοινωνιακής καμπάνιας της Telekom στην ελληνική αγορά. Κεντρικό στοιχείο της εικόνας θα είναι το χαρακτηριστικό χρώμα Magenta, το οποίο χρησιμοποιείται διεθνώς από τον Όμιλο.
Τι θα βλέπουν πλέον οι συνδρομητές
Η αλλαγή επεκτείνεται σε ολόκληρο το εμπορικό οικοσύστημα του ΟΤΕ. Το COSMOTE 5G μετονομάζεται σε Telekom 5G και το COSMOTE Fiber σε Telekom Fiber, ενώ τα καταστήματα COSMOTE θα αποκτήσουν σταδιακά την επωνυμία Telekom.
Στα κινητά τηλέφωνα, η ένδειξη του δικτύου θα εμφανίζεται ως TELEKOM.GR. Το cosmote.gr δίνει τη θέση του στο telekom.gr, ενώ το COSMOTE App μετονομάζεται σε Telekom App. Οι λογαριασμοί του Ομίλου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα υιοθετήσουν το όνομα Telekom GR.
Αλλαγές πραγματοποιούνται και στα επιμέρους brands. Το WHAT’S UP by COSMOTE γίνεται WHAT’S UP by Telekom, η συνδρομητική τηλεόραση του ΟΤΕ αποκτά την ονομασία MagentaTV και το payzy μετονομάζεται σε Magenta Pay. Το COSMOTE Insurance έχει ήδη μετατραπεί σε Magenta Insurance.
Διαβάστε Επίσης
Παρά τη συνολική ανανέωση της εταιρικής εικόνας, η κεντρική υπόσχεση της μάρκας παραμένει «Συνδέουμε τον κόσμο σου», σε αντιστοιχία με το διεθνές μήνυμα της Telekom, «Connecting your world».
Οι αλλαγές στις θυγατρικές
Η νέα ταυτότητα θα περάσει και στις θυγατρικές του Ομίλου ΟΤΕ. Η COSMOTE eValue θα γίνει Telekom eValue και η COSMOTE Technical Services θα μετονομαστεί σε Telekom Technical Services.
Η COSMOTE Global Solutions αποκτά το όνομα Telekom HBS, από τις λέξεις Hellenic Business Solutions, ενώ η COSMOTE Payments θα γίνει Telekom Payments. Αντίστοιχα, η OTE Academy μετονομάζεται σε Telekom Academy και η OTE Estate σε Telekom Estate.
Η υιοθέτηση του νέου brand από τις υπόλοιπες θυγατρικές προβλέπεται να έχει ολοκληρωθεί μέχρι τις αρχές του 2027.
Από την ψηφιακή εποχή στην εποχή της AI
Η αλλαγή ονομασίας παρουσιάζεται από τη διοίκηση του ΟΤΕ ως το επόμενο στάδιο της πορείας του Ομίλου και ως μέσο για την ταχύτερη αξιοποίηση της τεχνογνωσίας και της διεθνούς κλίμακας της Telekom.
«Η COSMOTE ήταν η μάρκα που συνέδεσε την Ελλάδα με την ψηφιακή εποχή. Η Telekom τη συνδέει με το μέλλον της ψηφιακής τεχνολογίας και τις απεριόριστες δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης», ανέφερε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής.
Ο ίδιος υπογράμμισε ότι ο Όμιλος διατηρεί την ελληνική του κληρονομιά, τα δίκτυα, την τεχνογνωσία και τους ανθρώπους του, με στόχο να εξελιχθεί σε κορυφαίο ψηφιακό τηλεπικοινωνιακό πάροχο στην Ευρώπη
Στη νέα στρατηγική κεντρική θέση καταλαμβάνει η Τεχνητή Νοημοσύνη. Μεταξύ των πρωτοβουλιών της Telekom περιλαμβάνεται το AI Factory στο Μόναχο, το οποίο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη NVIDIA, καθώς και ο Magenta AI Assistant που αναπτύσσεται με την ElevenLabs.
Ο νέος ψηφιακός βοηθός σχεδιάζεται ώστε να παρέχει ζωντανή μετάφραση κατά τη διάρκεια τηλεφωνικών κλήσεων, περιλήψεις συνομιλιών και απαντήσεις σε ερωτήματα χωρίς να απαιτείται ξεχωριστή εφαρμογή. Η Ελλάδα εκτιμάται ότι θα είναι μεταξύ των πρώτων χωρών στις οποίες θα διατεθεί, στα τέλη του 2026 ή στις αρχές του 2027.
Παράλληλα, το Magenta AI διατίθεται δωρεάν στην Ελλάδα μέσα από τις εφαρμογές Telekom και WHAT’S UP, παρέχοντας πρόσβαση σε εργαλεία όπως το Perplexity, το PicsArt και υπηρεσίες της ElevenLabs.
Η δύναμη του διεθνούς brand
Σύμφωνα με τη μελέτη «Brand Finance Global 500», η Telekom είναι το πολυτιμότερο τηλεπικοινωνιακό brand παγκοσμίως, το κορυφαίο ευρωπαϊκό brand και το 11ο ισχυρότερο σε αξία διεθνώς ανεξαρτήτως κλάδου.
Η αξία του υπολογίζεται σε 96,2 δισ. δολάρια, αυξημένη κατά 12,8% μέσα σε έναν χρόνο και κατά 141% από το 2020.
Ο Όμιλος Telekom δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 50 χώρες, διαθέτει περίπου 200.000 εργαζομένους και εξυπηρετεί περισσότερους από 273 εκατ. πελάτες κινητής τηλεφωνίας. Ο Όμιλος ΟΤΕ αποτελεί μέλος του από το 2008 και εμφανίζει τη μεγαλύτερη συνεισφορά στις οικονομικές του επιδόσεις μεταξύ των ευρωπαϊκών θυγατρικών.
Η μετάβαση στην Telekom δεν αποτελεί, συνεπώς, μια απλή αλλαγή επιγραφών. Σηματοδοτεί την πλήρη ευθυγράμμιση της εμπορικής παρουσίας του ΟΤΕ στην Ελλάδα με ένα ενιαίο διεθνές brand, σε μια περίοδο κατά την οποία οι τηλεπικοινωνίες μετακινούνται από την παραδοσιακή συνδεσιμότητα προς τις υπηρεσίες Τεχνητής Νοημοσύνης και τις ψηφιακές πλατφόρμες.
