Η εικόνα υποψηφίων να κάνουν προεκλογική εκστρατεία μέσα σε σάουνα χωρίς γραβάτες, ταγέρ, μικρόφωνα και φίλτρα, μπορεί εκ πρώτης όψεως να προκαλεί θυμηδία. Ωστόσο, πίσω από αυτή την ασυνήθιστη επιλογή κρύβεται μια βαθύτερη πραγματικότητα για την πολιτική σήμερα: η ανάγκη για σύνδεση με τον πολίτη και η αναζήτηση νέων τρόπων επικοινωνίας σε μια εποχή γενικευμένης δυσπιστίας.

Στη Δανία, μια χώρα με μακρά παράδοση διαφάνειας και συμμετοχικής δημοκρατίας, οι πολιτικοί φαίνεται να αντιλαμβάνονται ότι οι κλασικές μορφές προεκλογικής εκστρατείας, όπως ομιλίες από το βήμα, εμφανίσεις σε τηλεοπτικά πάνελ και κομματικές συγκεντρώσεις, δεν επαρκούν πλέον. Ο πολίτης του σήμερα είναι πιο ενημερωμένος, αλλά και πιο αποστασιοποιημένος. Στη σάουνα λοιπόν, όσο παράδοξο κι αν ακούγεται, ο διάλογος μπορεί ίσως να γίνει πιο άμεσος. Τέτοιου είδους νέες τακτικές προσέγγισης των ψηφοφόρων μπορούν να σπάσουν τον πάγο και να φέρουν τους πολίτες πιο κοντά στη διαδικασία, λένε όσοι καλωσόρισαν το νέο στιλ στην πολιτική επικοινωνία.

Από την άλλη πλευρά, οι σκεπτικιστές υπογραμμίζουν τέτοιες καινοτόμες δράσεις που μπορεί να αποφέρουν καρπούς και να είναι ουσιαστικές και να βοηθούν την πολιτική διαδικασία μόνο αν δεν εξαντλούνται στο επικοινωνιακό τέχνασμα, τον εντυπωσιασμό και δεν μετατρέπεται η πολιτική σε θέαμα, όπου η εικόνα υπερισχύει του περιεχομένου. Σε κάθε περίπτωση, το παράδειγμα της Δανίας αναδεικνύει μια πραγματικότητα: η πολιτική επικοινωνία αλλάζει. Οι κοινωνίες αναζητούν αυθεντικότητα, διαφάνεια, ειλικρίνεια. Αν οι πολιτικοί μπορούν να αξιοποιήσουν δημιουργικά αυτές τις νέες μορφές επαφής χωρίς να χάνεται η ουσία των προτάσεών τους, τότε καλώς να ιδρώνουν οι υποψήφιοι στη σάουνα ή να ψήνονται στις παραλίες.